歐元區(qū)危機(jī)重創(chuàng)假期銷售前景

　　北京時(shí)間12月28日凌晨消息，在經(jīng)歷了歷時(shí)多年的經(jīng)濟(jì)衰退周期和主權(quán)債務(wù)危機(jī)以后，歐元區(qū)各國(guó)的購(gòu)物者已經(jīng)是備受打擊，因而將其購(gòu)物活動(dòng)推遲到了最后時(shí)刻，或是在圣誕節(jié)過(guò)后也不進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)。
　　
　　不過(guò)，英國(guó)和瑞典的消費(fèi)者看起來(lái)則逆反了這種潮流，在周三展開購(gòu)物活動(dòng)的消費(fèi)者人數(shù)遠(yuǎn)高于去年，這一天是傳統(tǒng)上的清倉(cāng)甩賣開始日期。但據(jù)路透社的一項(xiàng)非正式調(diào)查顯示，在因經(jīng)濟(jì)危機(jī)而受到最嚴(yán)重打擊的南歐地區(qū)，零售商的銷售量則有所下降，在某些情況下還 出現(xiàn)了相當(dāng)重大的下降。
　　
　　希臘零售行業(yè)協(xié)會(huì)的主席Vassilis Korkidis稱，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)衰退周期已經(jīng)維持了五年之久的國(guó)家中，12月份的零售營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)將比去年同期下滑五分之一左右。他在接受一家希臘電視臺(tái)采訪時(shí)表示：“不幸的是，今年的圣誕節(jié)銷售表現(xiàn)再一次表現(xiàn)疲弱。我希望，2013年 將給當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)畫上句號(hào)；到現(xiàn)在為止，我們已經(jīng)在連續(xù)五年的時(shí)間里一直都處在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中�！�
　　
　　在圣誕節(jié)到來(lái)以前，雅典的主要購(gòu)物大街都擠滿了人群。但是，許多零售商都抱怨稱，許多家庭來(lái)到店里都只不過(guò)是為了享受溫暖而陽(yáng)光燦爛的天氣而已。
　　
　　大幅打折
　　
　　西班牙最大的百貨商店運(yùn)營(yíng)商El Corte Ingles尚未正式啟動(dòng)其冬季銷售活動(dòng)，但已經(jīng)在為平板電視等特定的商品提供折扣。據(jù)預(yù)計(jì)，當(dāng)清倉(cāng)銷售季節(jié)從下個(gè)月正式開始時(shí)，零售商將會(huì)提供很大的折扣，試圖借此吸引消費(fèi)者的購(gòu)物興趣，從而扭轉(zhuǎn)過(guò)去兩年時(shí)間里零售銷售 持續(xù)下滑的頹勢(shì)。
　　
　　“圣誕節(jié)促銷活動(dòng)未能起到預(yù)期的效果；雖然還沒有具體的數(shù)字，但我們知道與2011年相比，今年的銷售數(shù)字可能是有所下降�！蔽靼嘌郎虡I(yè)聯(lián)合會(huì)(Spanish Commerce Confederation)的發(fā)言人艾因荷婭-加西亞(Ainhoa Garcia)說(shuō)道。
　　
　　對(duì)歐元區(qū)主權(quán)債務(wù)危機(jī)的另一受害者意大利來(lái)說(shuō)，今年的圣誕節(jié)將會(huì)變成“過(guò)去十年時(shí)間里最糟糕的”一次，意大利消費(fèi)者協(xié)會(huì)(Codacons)表示。據(jù)預(yù)計(jì)，意大利消費(fèi)者在今年假期購(gòu)物季節(jié)中的支出比去年同期下滑了最多20%。在這個(gè)國(guó)家中，許多家庭購(gòu)買的禮物都比去 年要少，價(jià)格也要更便宜一些，甚至有些家庭會(huì)再循環(huán)利用去年的圣誕節(jié)裝飾品。
　　
　　在這種銷售滑坡的形勢(shì)中有一個(gè)例外的領(lǐng)域，那就是消費(fèi)者在食品方面的支出。意大利消費(fèi)者在這個(gè)領(lǐng)域中的支出比去年同期增長(zhǎng)了5%，原因是人們?nèi)耘f不愿放棄精心制作的圣誕節(jié)大餐。
　　
　　在法國(guó)，超級(jí)市場(chǎng)集團(tuán)Intermarche進(jìn)行了一項(xiàng)特別的促銷活動(dòng)，從而帶來(lái)了4.5萬(wàn)罐的魚子醬銷售量，比去年高出三倍。但是，就將于明年1月9日展開的為期一個(gè)月的冬季銷售季節(jié)而言，前景則不那么樂(lè)觀。據(jù)市場(chǎng)研究公司Harris Interactive公布的一份調(diào)查報(bào)告顯示 ，僅有48%的購(gòu)物者計(jì)劃參與到冬季銷售季節(jié)中去。
　　
　　而在經(jīng)濟(jì)相對(duì)繁榮的德國(guó)，零售商的前景則要好一些。在這個(gè)國(guó)家中，購(gòu)物者也是等待最后時(shí)刻才進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)，但據(jù)德國(guó)零售商協(xié)會(huì)(HDE)稱，在圣誕節(jié)到來(lái)以前的一個(gè)星期時(shí)間里，消費(fèi)者的購(gòu)物活動(dòng)急劇增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)這種形勢(shì)將會(huì)持續(xù)到新年。
　　
　　銷售動(dòng)量
　　
　　“越來(lái)越經(jīng)常發(fā)生的一種情況是，人們直到圣誕節(jié)馬上就要到來(lái)時(shí)才會(huì)購(gòu)買圣誕節(jié)禮物�！钡聡�(guó)零售商協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人斯特凡-根斯(Stefan Genth)說(shuō)道，這個(gè)協(xié)會(huì)擁有10萬(wàn)名零售商會(huì)員。根據(jù)德國(guó)零售商協(xié)會(huì)作出的預(yù)測(cè)，來(lái)自于圣誕節(jié)購(gòu)物活動(dòng)的營(yíng)收預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到804億 歐元(約合人民幣6630億元)左右，比去年同期增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　德國(guó)零售商協(xié)會(huì)發(fā)言人斯特凡-赫特爾(Stefan Hertel)表示：“我們預(yù)計(jì)，在圣誕節(jié)到新年之間，(零售領(lǐng)域中的)銷售動(dòng)量仍將繼續(xù)存在�！�
　　
　　在英國(guó)，圣誕節(jié)過(guò)后的清倉(cāng)銷售季節(jié)看起來(lái)取得了一個(gè)表現(xiàn)強(qiáng)勁的開端，原因是陷入現(xiàn)金缺乏困境的購(gòu)物者正蜂擁?yè)屬?gòu)打折商品。據(jù)初步報(bào)告顯示，在節(jié)禮日(Boxing Day，也就是圣誕節(jié)過(guò)后的第一個(gè)工作日，是英國(guó)清倉(cāng)銷售季節(jié)傳統(tǒng)上的開端)中，英國(guó)零售商店鋪中的 客流量增長(zhǎng)了20%以上。
　　
　　與以往任何時(shí)候相比，今年在節(jié)禮日開始啟動(dòng)清倉(cāng)銷售季節(jié)的零售商都要更多，原因是零售商都希望能將面向購(gòu)物者開放的時(shí)間最大化，英國(guó)零售商公會(huì)(British Retail Consortium)的一名發(fā)言人說(shuō)道�！跋�費(fèi)者特別懂行，在當(dāng)前這種艱難的環(huán)境下就更是如此�！�
　　
　　瑪莎百貨(Marks & Spencer)(MKS)、德本漢姆(Debenhams)(DEB)和John Lewis(JLPLC)等英國(guó)領(lǐng)先的百貨商店連鎖運(yùn)營(yíng)商則早在平安夜當(dāng)天就已經(jīng)啟動(dòng)了在線清倉(cāng)銷售活動(dòng)。John Lewis稱，在這家公司啟動(dòng)在線清倉(cāng)銷售活動(dòng)的第一個(gè)小時(shí)中，其銷售量比2011年增長(zhǎng)70%， 而圣誕節(jié)當(dāng)天的銷售量則增長(zhǎng)了40%。
　　
　　斯德哥爾摩百貨商店運(yùn)營(yíng)商Ahlens City的銷售負(fù)責(zé)人Gisela Bruem-Cedergren稱，在圣誕節(jié)過(guò)后銷售活動(dòng)的首日，這家公司的營(yíng)業(yè)額和客流量都創(chuàng)下了歷史最高水平。“我們創(chuàng)下了記錄，這一天的總營(yíng)業(yè)額創(chuàng)下有史以來(lái)每年節(jié)禮日的最佳表現(xiàn)。”她說(shuō)道。“當(dāng)我們開門 營(yíng)業(yè)時(shí)，消費(fèi)者就直沖*近大門的香水柜臺(tái)，隨便買上幾瓶香水，然后就向其他各個(gè)柜臺(tái)涌去。我們都有點(diǎn)嚇著了�！�